Um guarda-roupa ilimitado por US$ 159 mensais

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Quase um em cada cinco consumidores britânicos estaria interessado em alugar roupas de seu varejista predileto, segundo pesquisas da Westfield, dona de dois dos maiores centros comerciais londrinos e que está prestes a começar a construir um terceiro.

O resultado da pesquisa envolvendo consumidores] quase dobra na capital, onde entrevistados se disseram dispostos a gastar em média 200 libras por um contrato mensal [para alugar] “tudo o que você conseguir usar”.

O modelo funciona bem para a moda de luxo, em que as roupas são caras e usadas apenas ocasionalmente, mas a empresa quer ir além dos vestidos de baile e ternos, e passar a alugar roupas usadas no dia a dia.

Com um faturamento superior a US$ 100 milhões no ano passado, a Rent the Runway agora pretende “levar a Zara e a H&M à falência”, disse a cofundadora Jennifer Hyman, em outubro 2017 , ao mesmo tempo que revelou mudanças no modelo de assinatura oferecido pela empresa.

Há startups fazendo coisas similares em outras áreas do setor de consumo. Empresas como a Birchbox, por exemplo, que também exploram a inconstância dos hábitos de consumo, e permitem que as pessoas experimentem produtos para a pele e cabelos por US$ 10 por mês.

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